【找准自己的位置、尽到自己的责任、树立自己的形象】浅谈企业形象对企业发展的重要性-树立企业形象-让鸿盛厨业集团更加自信

摘要：

随着现代社会的不断发展进步，企业形象在社会经济中的重性日益凸显。正是企业形象的好坏在企业的发展中起到了越来越重的作用，所以在残酷的市场竞争中一个拥有良好企业形象的企业和一般的企业相比无异于多了一层生存保障。

在经济全球化时代，社会的进步和企业间竞争的加剧，整个社会包括企业在内，对过去那种单纯追求商业利润的公司行为正在进行反思，对相关利益者承担相应责任，强化公司责任理念，日渐成为现代公司理念的新动向。企业履行社会责任，是提高市场竞争能力，促使企业持续发展的必然要求。企业责任不同于一般社会责任，其本质是市场经济条件下企业对其自身经营行为的道德约束。它既是企业的宗旨和经营理念，又是企业用来约束企业内部包括供应商经营行为的一套管理和评估体系。建立起完善的企业社会责任评价系统，是明确企业社会责任的重要前提。明确企业责任，认识到企业责任对于经球化大环境下增强企业竞争力、保证企业可持续长远发展有着重要意义。

企业形象是企业整体实力的象征，是社会公众和用户对企业进行评价的基本依据。良好的企业形象，是企业极为宝贵的无形资产，它一旦形成就可以转化为巨大的物质力量，给企业带来较高的商业信誉，帮助企业赢得客户，占领市场，促进发展，进而在竞争中处于优势地位。企业形象能否被社会公众所认可和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。当前企业的市场竞争环境已经发生了质的变化，在注重法制、讲求诚信、强调企业社会责任的今天，企业在展开和实现发展目标的同时，单纯依靠降价等营销手段已无法与对手拉开距离。那么，在当今的市场竞争态势下，靠什么赢得竞争的主动，靠什么树立企业的公众形象、提升企业的社会影响力、赢得用户的信赖？说到底是靠企业的科学发展，靠企业的文化、社会责任、良好的发展态势和内外部的和谐发展等等综合因素所形成的综合竞争实力。

一、当前形势下对企业形象的再认识所谓企业形象就是企业内外对一个企业的整体感觉和印象，是一个企业状况的综合反映，它是企业的文化、底蕴、概念、风格、发展方向甚至是规模的综合体现，是一个企业巨大的无形资产。企业良好的公众形象能帮助企业赢得市场和客户的信任，有助于扩大企业的市场，提高企业的市场竞争力。1、企业形象要靠企业发展目标的实现来展示。企业形象的塑造，根本在发展。没有自身的发展，企业形象就是海市蜃楼。当前市场的竞争日益白热化，企业间的竞争，在手段、方式、质量及价格等方面日趋同质化。如何在社会公众和潜在客户中赢得货币选票？说到底，企业的形象和影响力，还是要靠企业自身的规模、效益、发展愿景及其展开的态势等。只有在行业和社会公众中树立起良好的形象，从中体现出企业良好的发展水平，才能在竞争中不断赢得主动。而有良好的形象和社会影响，会进一步扩大企业的市场和经营规模，促进企业的持续发展。2、企业形象要靠外化的企业品格来张扬。塑造企业良好的社会形象，根本在于自身的发展，但必须外化于行，才能让社会公众感知和认识，而这种外化的行为，包括宣传和广告，但不仅仅是宣传和广告，更重要的是企业所显示出的品格，包括企业的社会责任、对社会的贡献、对生态的保护等在内的外在的行事方式。只有当一系列外化的企业品格得到社会公众的广泛认可，才能使企业产生良好的社会影响力，才能使企业得到消费者的信赖，才能让企业获得社会大众的广泛支持，才能帮助企业不断扩大市场，赢得竞争。3、企业形象要靠内化的企业文化来体现。塑造良好的企业形象，基础在内部。通过愿景规划的制定，通过企业生产经营活动的组织，通过内部各种管理体系的构建等所形成的管理模式，以及企业与员工的和谐程度、行事风格、执行力、凝聚力等企业文化要素，可以促进员工对企业发展目标和企业文化的认同，使企业成为一个目标明确、执行得力、内部和谐、上下同心的竞争主体，进而提高企业的综合管理水平，凝聚起员工的智慧和力量，建立起强大的市场竞争力。而在这种情形下，企业所展示出的形象，必然是最佳的，是社会公众认可的。4、塑造企业形象须克服认识误区。企业形象的培育必须注意克服几个认识上的误区：一是效益至上论。这种观点认为，企业是利润的追求者，一个企业只要有效益就会有形象，就能产生社会影响力，因而一味地单纯追求经济效益，忽视企业综合能力的提升、社会责任、环境责任、文明建设和企业和谐发展。 

品牌是企业竞争实力中的根基，所以企业想要在严峻的市场环境下得到稳健的发展，就需要做好品牌的维护。总之，企业的持续和谐发展，年度目标的顺利实现，是企业塑造良好公众形象、不断提升社会影响力的基础和前提。企业要调动一切积极因素，努力实现经营目标，并在实现目标的过程中培育企业形象，提升企业形象。只有提升企业形象，才能更好地促进企业扩大市场，实现又好又快、持续不断地发展。产品形象是企业形象的综合体现和缩影。在现代企业制度中，企业自己掌握自己的命运，自谋生存，自求发展。而生存发展的出路。则往往取决于企业的产品所带来的社会效益的好坏。首先，企业要提供优质产品形象，就要把质量视为企业的生命。产品的好坏不仅是经济问题，而且是关系到企业声誉、社会发展进步的政治问题，是企业文化最直接的反映。抓好产品形象这个重点，就能带动其他形象的同步提高。要把抓产品形象渗透到质量管理体系当中去，在干部职工中形成人人重视质量，个个严把质量关的良好风气。其次，要在竞争中求生存，创名牌，增强企业的知名度，创造出企业最佳效益。在市场经济中，随着统一、开放、竞争、有序的全国大市场的逐步形成，企业必须自觉地扩大自己的知名度，强化市场竞争。多出精品，使产品在市场中形成自身的文化优势。同时，要加强产品的对外宣传，富于个性的宣传是塑造企业形象的重要手段。辽宁省食品集团公司提出“一切为了美味、营养和健康”，作为公司的定语，是对企业特性产品牧场生的高度概括，又具有很好的引申和升华。

企业形象策划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象企划管理，塑造好企业的个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求鸿盛厨业有限公司取得更大的发展。 

2019年，鸿盛集团将继续改善经营管理，优化工作环境，提高产品质量，扩大生产规模，拓展市场空间，创造更好效益。同时，想大家之所想，急大家之所急，整合各种资源，集中各方力量，建设一个高标准的生活区---鸿盛家园，为大家安居乐业营造更好的环境。

山东鸿盛厨业有限公司所有的员工都是用真诚的服务对待客户，同时制作出的产品也是一流的，我们公司经过了十三年的风风雨雨，任由狂风暴雨，依然坚持着自己的目标去奋斗，用为我们相信自己，相信共总有辉煌的一天，2018年已成为上市公司，股权代码为：303529，及各种证书齐全等，我们公司所有的付出与努力都是值得的，值得大家参观，也赢得了众多客户的信赖。

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